Kenapa 11.11 Jadi Hari Belanja Terbesar? Begini Singles Day Berubah dari Candaan Kampus

JAKARTA – Setiap 11 November, notifikasi promo 11.11 membanjiri ponsel. Tanggal yang dulu dikenal sebagai Hari Jomblo Sedunia atau Singles Day ini kini lebih identik dengan belanja daring besar-besaran, seperti dicatat Solo Balapan pada Rabu (11/11/2026). Kenapa, ya, candaan soal status lajang bisa berubah menjadi pesta belanja?

Jawabannya dimulai dari kampus. Radar Malioboro menyebut tradisi Hari Bujang diperkirakan berkembang sejak 1993 di Universitas Nanjing, China. Angka 1 yang berdiri sendiri dianggap melambangkan orang lajang, sehingga 11.11 dengan empat angka 1 jadi simbol yang pas.

Titik baliknya terjadi pada 2009. Menurut Radar Malioboro, CEO Alibaba saat itu, Daniel Zhang, menjadikan 11 November sebagai festival belanja selama 24 jam. Liputan6 menyebutnya Double 11 Shopping Festival.

Kenapa strategi ini berhasil? Ada tiga alasan sederhana. Pertama, tanggalnya mudah diingat. Kedua, momen ini belum dipakai hari raya besar lain, sehingga tidak bersaing dengan perayaan tradisional. Ketiga, label hadiah untuk diri sendiri membuat belanja terasa sah, bahkan bagi yang tidak sedang membeli kado.

Hasilnya melonjak cepat. Data di halaman Wikipedia tentang Singles’ Day mencatat nilai transaksi Alibaba pada 11.11 tahun 2009 masih sekitar 0,05 miliar yuan. Pada 2013 angkanya sekitar US$5 miliar, lalu naik menjadi sekitar US$25 miliar pada 2017.

Pada 2020, catatan yang sama menyebut nilainya sekitar 498,2 miliar yuan atau US$75 miliar. Liputan6 mengutip laporan Reuters yang menyebut nilai transaksi sekitar 1,14 triliun yuan, setara US$156 miliar.

Polanya kemudian menular ke negara lain, termasuk Indonesia. Platform belanja daring di sini ikut memakai tanggal kembar seperti 11.11 dan 12.12 sebagai momen promo.

Apa artinya bagi pembeli? Diskon tanggal kembar memang bisa menghemat, tetapi juga dirancang untuk mendorong belanja impulsif. Membuat daftar kebutuhan sebelum promo dimulai dan membandingkan harga beberapa hari sebelumnya bisa membantu memastikan diskonnya benar-benar menguntungkan.

Yang belum diketahui: data resmi nilai transaksi 11.11 tahun 2026 belum dirilis saat artikel ini disusun. Sumber yang dibaca juga tidak menyebut tahun pasti laporan Reuters soal angka 1,14 triliun yuan.

Catatan redaksi: disusun dari sumber yang disebutkan; foto arsip bukan dokumentasi peristiwa terbaru.

Sumber: Radar Malioboro – Mengapa 11 November Disebut Hari Jomblo Sedunia?, Liputan6 – 11 November Hari Jomblo Sedunia, Ini Sejarah dan 7 Cara Merayakan dengan Seru, Solo Balapan (Jawa Pos) – 11 November Memperingati Hari Apa?, Wikipedia – Singles' Day (data nilai transaksi)