Kenapa Kontrak Influencer Bisa Rp14,69 Miliar? Memahami Rate Card ala The Dudas Minus One

JAKARTA – Kenapa nilai kontrak jasa influencer bisa mencapai Rp14,69 miliar? Pertanyaan itu muncul setelah ICW menyoroti pengadaan jasa influencer di Kementerian Pendidikan dan Kebudayaan serta Kementerian Kelautan dan Perikanan yang melibatkan perusahaan RANS.

Jawabannya ada pada istilah rate card, yaitu daftar tarif yang dipakai pelaku industri kreatif untuk menghitung harga sebuah pekerjaan. Dalam siaran pers 10 November 2026, RANS menyebut nilai kerja sama mengacu pada commercial rate card yang umumnya dipakai untuk klien lain.

Harga itu, menurut RANS, mempertimbangkan ruang lingkup pekerjaan, jenis layanan, jumlah konten, lokasi kegiatan, dan tingkat kerumitan pelaksanaan. Totalnya Rp14.696.955.002, terdiri dari campaign Kemendikbud Rp3.900.000.002 dan tiga campaign KKP Rp10.796.955.000.

“Nilai tersebut bukan semata-mata biaya publikasi di media sosial,” tulis RANS dalam siaran persnya. Menurut RANS, nilai itu mencakup produksi konten, biaya travel, logistik, kehadiran influencer dalam acara, program off-air, serta berbagai aktivitas promosi lainnya.

Dengan kata lain, angka itu bukan tarif satu unggahan. RANS menyebut keempat campaign menghasilkan lebih dari 150 output dan lebih dari 52,6 juta views secara kumulatif.

Para personel The Dudas Minus One, yaitu Ariel NOAH, Desta, dan Gading Marten, menegaskan hal serupa dalam video klarifikasi di Instagram. Honor mereka disebut setara tarif profesional saat menjadi pembawa acara atau tampil di panggung.

“Tadi dibilang ada dana untuk satu video sejumlah ini, aduh itu gak benar,” kata Ariel NOAH dalam video klarifikasi, seperti dikutip CNN Indonesia dan Liputan6.

ICW menilai pertanyaannya bukan hanya soal harga, tetapi juga soal perlu tidaknya belanja tersebut, karena kementerian sudah memiliki unit kehumasan dan akun media sosial sendiri yang dibiayai APBN.

Sampai artikel ini disusun, besaran honor tiap personel, rincian rate card, dan dokumen spesifikasi teknis tiap paket belum diumumkan. Tanggapan resmi Kementerian Kebudayaan juga belum ditemukan dalam sumber yang dirujuk.

Catatan redaksi: disusun dari sumber yang disebutkan; foto arsip bukan dokumentasi peristiwa terbaru.

Sumber: IntipSeleb, CNN Indonesia, Liputan6, Bangkapos, dan siaran pers PT Rans Entertainmen Indonesia Tbk.